区块链技术在传媒业的创新应用

　　一、区块链的内涵与发展 根据《中国区块链技术和应用发展白皮书 “区块链”的概念于2008年末由中本聪在其发 2016》中的定义，区块链（Block chain）是集分 表的论文《Bitcoin：A Peer to Peer Electronic 布式数据存储、点对点传输、共识机制、加密算法　　Cash System》中首次提出。他认为区块链技术是 等计算机技术为一体的新型应用技术。本质是一个 构建比特币数据结构与交易信息加密传输的基础性 “去中心化”的分布式账本数据库，具有三个显著 技术。雷耶斯等学者从本体论视角分析认为，区块 特点：一是去中心化。区块链技术采取分布式计算 链技术可作为一种“记叙性技术”而存在，其最大 与数据储存方式，整个系统的运行和维护是通过所 创新不在于发送与接收地址之间实现了匿名传输， 有节点共同完成的，没有一个强制控制中心。二是 而在于离散的公共数据库中可追踪到每一笔交易的 可追溯性。区块链能够完整记录并追溯交易过程， 痕迹，从而可以保证整个链条的真实完整性。英国 区块链中的所有记录都将永久存储。三是不可篡 学者、区块链科学研究所创始人梅兰妮斯万认为， 改。运用密码学原理加密数据，采用时间戳进行时 区块链本质上是一个公开账簿，拥有成为所有资产 间标记，采用共识机制，区块链中数据不可篡改。 的登记、编册和转让的全球性的、去中心化记录的 因此，区块链技术具有三个主要优势：无需中介参 潜力——这些资产不仅仅包括资金，也可应用于诸 与、过程高效透明且成本很低、数据高度安全。　　如投票、软件、健康数据和文化创意等各类有形和 二、区块链在传媒产业的应用场景　　无形财产。 区块链技术已经为金融、科技等领域带来巨大 区块链技术也引起国内学者的普遍关注。东南 变革。对前沿科学技术敏感的传媒业，面对日趋成 大学吕乃基在其所写的《从由实而虚，到以虚驭 熟的区块链技术，已经开始在探索。　　实——一个外行眼中的“区块链”》一文中认为， 美国Civil平台被认为是基于区块链技术打造 区块链技术将会连接虚拟与现实世界，成为“虚拟 的新闻出版发行平台，其创始人马修埃尔斯说 世界——现实世界”中间的链桥，是利用分布式技 Civil平台旨在为新闻业创造一个“自我维持”的 术和共识算法重新构造的一种信任机制，存在于虚 市场，摆脱广告、假新闻和其他一些外部影响。据 拟世界。中国信息通信研究所的梅海涛、刘洁在其 美国媒体报道，一些新闻机构和记者已经联合起 所写的《区块链的产业现状、存在问题和政策建 来，共同创建了一种全新的加密电子货币，对日渐 议》一文中认为，区块链本质上是一种去掉了删除 式微的深度新闻调查进行资金支持。这种加密电子 和更新操作的分布式数据库。西安电子科技大学裴 货币被称为Press Coin， 摆脱传统新闻媒体的 庆祺认为，“区块+链”的结构近乎一个数据库的 广告收入模式，促进新闻业资金来源多元化。 完整历史。“区块+链+时间戳”可谓是区块数据库 Press Coin创建者认为，区块链由于其可追溯及不 的最大创新点，每一个区块都盖上一个“时问戳” 可篡改的技术特征，保证了新闻的真实性，发布的　　来记账，从而形成不可篡改、无法伪造的数据库。 新闻信息都会被记录在区块链中，不可随意篡改， 区块链技术更是被认为是继大型计算机、个人 一旦发现信息虚假，可在区块链上追溯，并对其予 计算机、互联网、移动社交之后的第五次颠覆式计 以相应惩罚。　　算范式，是人类信用进化史上继血亲信用、贵金属 2017年3月19日，人民日报“中央厨房”与中　　信用、央行纸币信用之后的第四个里程碑。 国通信工业协会区块链专业委员会联合举办了区块链技术融媒体应用合作交流会，倡导在版权保护、 变。自由撰稿人和自媒体达人可以通过智能合约对内 企业管理、信息安全技术等领域开展紧密合作。这 容自主定价，在区块链技术平台上获得打赏虚拟货币 是央级媒体第一次对媒体区块链项目进行探索。 和内容订阅费用，将有力地调动内容生产者的积极　　2017年4月，腾讯Fit（支付基础平台与金融应用 性。目前，智能合约（smart contracts，在区块链 线）和腾讯研究院发布《腾讯区块链方案白皮 上运行的程序）催生出Civil和Steemit等平台，这些 书》，表示将搭建区块链基础设施，打造区块链共 平台鼓励用户为自己喜欢的文章赞助虚拟货币，在这 赢生态，将鉴证证明、共享账本、智能合约、共享 些平台上评论数和点赞数也会给作者带来报酬。随着 经济、数字资产等核心技术开放给合作伙伴，并推 区块链技术的不断成熟，媒体依托区块链网络，可在 出机器人理财、航空延误理赔、知识产权保护等应 全球范围内建立虚拟编辑部，对全球内容资源进行采 用。2017年6月9日，首届中国报业版权大会发起倡 集利用；媒体还可通过搭建社群媒体平台，实现从 议成立中国数字内容区块链版权联盟，致力于构建 “UGC”向“PGC”转变，降低新闻线索搜寻成本和新 一个去中心化的、可信的、可追溯的数字版权内容 闻采编成本。此外，区块链的“代币”机制使得新闻　　流通生态。

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